REKLAMIN DİLİ

Reklam gitgide büyüyen bir sektör... Albenisi fazla. Sektörün geçmişinin çok eski olmaması yüzünden başlangıçta herşey elyordamıyla ilerlerken, artık geçmişte yapılanlardan ders alınarak koskoca bir sektör oluşmuş durumda. Sanatsal yönü olduğu gibi diğer dallarla da etkileşimli bir sektör... Artık ilerleyen teknolojiyle birlikte bilgisayar hayatımızın en önemli parçası olmaya başladı. Sektörlerin bundan etkilenmemesi düşünülemez tabii ki .. Hatta internetin hayatımıza girmesiyle birlikte e-ticaret kavramı oluştu ve gün geçtikçe de güçleniyor. Firmalar hızla büyüyen bir mecrada yer almak için ellerini çabuk tutup bu pastadan bir pay alabilme arayışındalar artık...

Basit ve etkili bir tanıtımın ilk aşaması belki de reklamcılıkta dikkat çekmek... Hareketli resimler de ilk bakışta hemen dikkat çekiyor ve akılda kalıyor. Gif uzantılı bu basit resimler, etkili bir şekilde amaca ulaşmayı sağlıyor ve fazla emek sarfetmeden de güzel birtakım işler yaratmamıza olanak kılıyor. Gif ayrıca sıkıştırılmış bir format olduğundan en büyük sorun olan yer kaplama derdini de bertaraf ediyor. İki ya da üç kareyle derdimizi etkin bir şekilde anlatabilmek önemli bu durumda...

Reklamcılıkta slogan yaratmak ve bu sloganı sunmak birbiriyle paralel ilerleyen iki konu. Kreatif direktörler ve yaratıcı tasarımcılar elbirliğiyle çalışarak çözüm üretiyor ve bu çözümleri reklamın temel sunumuyla ortaya koyuyorlar. Ortaya çıkan iş de dolayısıyla etkin yaratıcı ve işlevsel bir sonuç olarak karşımıza çıkıyor.

İnternetin hayatımızda giderek daha da önemli hale gelmesiyle birlikte başlayan e-ticaretle birlikte büyüyen bir sektör reklamcılık... İletişimin dili bu yüzden çok önemli. Kreativite kadar. Metin yazarları siteleri hazırlarken description ve keywords alanlarına en etkili sözcükleri yerleştiriyorlar. Arama motorlarında en çok kullanılan sözcükler artık reklamın dilini oluşturuyor. Kendilerine ayrılan sınırlı mekanlar içinde en etkin dili yaratıp iletişimi sağlamak zorundalar. İşleri hayli zor gibi görünüyor.. :)

Reklam dünyasında tasarımcılar sadece görselliği değil, bir takım istatistiki verileri de gözardı etmemek zorundalar... En çok göze çarpan alanlar, okunulabilirlik, erişilebilirlik, az yer kaplama; gözönünde bulundurmaları gereken bir kaç başlık sadece...

Reklam dünyasından büyük bir adım atıldı artık internete.. Yeni bir çağın tam ortasındayız artık... Bilgi ve reklamın çağı.. Hayırlı olsun herkese...

Şebnem UYGUNUÇARLAR / e-mail